“Lead India” fue una famosa campaña y concurso multimedia lanzado en 2007 por el grupo “The Times of India” con motivo del 60.º aniversario de la independencia del país. Su objetivo principal era encontrar y promocionar a una nueva generación de líderes políticos honestos y competentes ajenos a la política tradicional. Los ciudadanos indios de entre 25 y 45 años podían participar en un concurso de tres etapas, cuyo ganador obtendría la posibilidad de presentarse a las próximas elecciones a la asamblea de la India , una plaza en el curso de liderazgo y política de la Universidad de Harvard y una beca para desarrollar el proyecto de bienestar social de su elección.
“The Times of India” (TOI) es el periódico más leído en inglés en la India. Con 7,4 millones de lectores, es también uno de los más importantes periódicos de habla inglesa en el mundo. Su campaña publicitaria para celebrar el 60.º aniversario de la Independencia en 2007, fue una iniciativa compleja con la que se quería celebrar los últimos éxitos de la India, haciendo hincapié en su importancia económica cada vez mayor a nivel mundial, pero, al mismo tiempo, se quería hacer una evaluación crítica de los desafíos a los que debe enfrentarse el país. Fue un gran esfuerzo para convertirse en portavoz social y catalizador del cambio social.
El emotivo anuncio “El árbol” fue uno de los que mejor plasmó el espíritu de “Lead India” , pues ilustra cómo el verdadero liderazgo nace de tomar la iniciativa.
La campaña fue creada por el equipo de la agencia de publicidad JWT dirigido por el director creativo Agnello Dias. Milind Dhaimade, de “Equinoccio Films”, dirigió la película. La canción de fondo fue escrita por Gulzar y la música es de Shankar Ehsaan Loy.
La idea del anuncio es que la mayoría de la gente en La India es consciente de los problemas económicos, políticos y sociales pero nadie quiere hacer nada al respecto. La gente prefiere quejarse en lugar de actuar.
El escenario es una calle llena de gente con un atasco de tráfico causado por un árbol que se derrumbó en medio de la calle y está bloqueando el camino. La gente está en los coches tocando la bocina y maldiciendo. Un niño va en autobús a la escuela y ve el caos. Baja del autobús y, de repente, empieza a llover. El niño llega al árbol y empieza a empujar para quitar el árbol de la carretera. La iniciativa del niño comienza una revolución: todas las personas atrapadas en el atasco de tráfico se unen para ayudarle a quitar el árbol. Los primeros en unirse son los niños de la calle. Juntos empujan, sonriendo. También los adultos participan e incluso los más reacios a cambiar de opinión. El esfuerzo conjunto tiene éxito. Ha dejado de llover y el tráfico se restablece. Todo el mundo está contento.
En un entorno urbano, nos encontramos con la idea de una unidad nacional que trasciende las diferencias. Las personas dejan atrás su identidad individual para escuchar la llamada a la unidad nacional. El agente de esta transformación es la clase media —el niño— que es rápidamente seguido por sus compañeros de clase baja —los niños de la calle— y posteriormente por toda la población. Al final del anuncio, aparece el texto “Busco los líderes del mañana hoy”.
* Cuando abras el vídeo, selecciona la resolución más alta disponible (calidad 720p) en configuración (icono engranaje).
- El árbol confundido
- El árbol de la Mentira
- El árbol de los problemas
- La fuerza del grupo
- La mulas
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