Volver a casa por Navidad (II)

Imagen realizada con fotogramas de los vídeos “El dilema de la Navidad” y “El vuelo de Clara y Mateo”.

Desde hace un tiempo la compañía aérea Iberia pide a las empresas que realizan sus campañas publicitarias que muestren algo más que gente abrazándose en los aeropuertos.

Para las Navidades de 2024, la agencia McCann realizó el anuncio titulado “El dilema de la Navidad”, producido por Júpiter y dirigido por Santiago Zannou. Consistió en un experimento real en el que se seleccionaron, en Madrid y Lima, varios viajeros que ya tenían sus viajes planeados de vuelta a casa por Navidad para ofrecerles la posibilidad de cambiar su destino, sin coste alguno y con todo incluido, al lugar de sus sueños.

El anuncio fue rodado, en parte, con formato de cámara oculta. Los protagonistas desconocían el motivo real de la grabación y pensaban que iban a formar parte de un documental para la compañía aérea. A la hora de embarcar en sus vuelos, fueron sorprendidos con la propuesta. Además, sus reacciones se retransmitieron por streaming a sus familias, que vieron en tiempo real lo que estaba ocurriendo con la incertidumbre de saber si renunciarían o no a volver a casa.

El resultado fue que, en Navidad, tenemos claro el destino que elegiríamos: el que nos lleva a casa.

Este año, la campaña de Navidad lleva por título “El vuelo de Clara y Mateo” y también ha sido desarrollada por la agencia creativa McCann, producida por Pueblo y dirigida por Andrés Salmoyraghi.

Parte de una situación conocida por cualquiera que haya viajado en avión: un bebé que llora. La historia se desarrolla en un vuelo Boston–Madrid y narra la historia de una familia que viaja para que el pequeño Mateo conozca a sus abuelos y gira en torno a su hermana Clara, una niña de ocho años que, ante el nerviosismo de los pasajeros por el llanto de su hermano pequeño, decide intervenir con un gesto espontáneo que transforma el ambiente del avión.

Se trata de un homenaje a los reencuentros familiares y a los pasajeros más pequeños.

Os dejo los dos anuncios.

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Décimo enmarcado

Anuncio de la Lotería de Navidad 2025.

Fotograma del vídeo “Décimo enmarcado”.

El anuncio de la Lotería de Navidad 2025 se presentó anteayer, día doce de noviembre. Desde hace décadas es mucho más que una simple campaña publicitaria. Cada año, el anuncio nos sorprende con una nueva historia que busca conectar emocionalmente con el público y reflejar el mensaje central de esta lotería: compartir.

La historia de este año se titula “Décimo enmarcado” y comienza con una pareja, Vero y Max, que, mientras pasea por El Rastro de Madrid, descubre en un puesto un décimo de lotería enmarcado. Tras regatear, lo adquieren por diez euros. El misterio surge cuando descubren que el billete fue comprado en 1995, hace treinta años, y, sorprendidos, se preguntan qué motivo pudo llevar a alguien a conservarlo así. Vero inicia una pequeña investigación y su empeño la lleva a averiguar que ese número había obtenido un quinto premio y, por tanto, su antiguo dueño o dueña había renunciado a él. Finalmente, Vero y Max localizan a la persona a la que perteneció el décimo: un anciano que desvela el secreto guardado en la parte trasera del mismo. El desenlace nos recuerda que el auténtico valor no está en el dinero, sino en lo que realmente importa en la vida. Como es habitual, el anuncio concluye con el mensaje más representativo de estas fechas: compartir la suerte.

El anuncio, que se ha rodado en el Rastro y en diferentes localizaciones de Madrid, tiene una duración total de 5:04 minutos, aunque en televisión se emitirá una versión más reducida. La campaña, desarrollada por la agencia Proximity, ha costado unos 749.000 euros (menos que la del año pasado que superó los 800.000 euros)

La historia que se narra en “Décimo enmarcado” es un cuento romántico, pues, para resaltar la importancia de lo verdaderamente valioso en la vida, suceden acontecimientos muy poco probables.

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“Identiqué”. Nuestra identidad

Campaña Navidad Campofrío 2024.

El pasado 17 de diciembre “Campofrío” presentó, bajo el título “Identiqué”, su campaña de Navidad en la que se pone de manifiesto, en un mundo cada vez más globalizado donde la cultura y las costumbres se mimetizan, el riesgo de perder nuestra identidad y se hace un homenaje a nuestra forma de ser y a los valores que compartimos. El anuncio ha sido ideado por la agencia creativa “This is libre”.

¿Qué pasaría si las personas que han construido la cultura de España tuvieran la oportunidad de conocer cómo vivimos en la actualidad?

El anuncio empieza en una especie de cielo de personajes célebres (grandes figuras de la historia, escritores, artistas, humoristas…) en el que este año, como regalo de Navidad y por sorteo, cuatro de ellos tienen la oportunidad de pasar un día en la tierra.

Isabel “la Católica”, Santa Teresa de Jesús, Góngora, Quevedo, Valle-Inclán, Estrellita Castro, Sara Montiel, Fofó, Gloria Fuertes, José Luis López Vázquez, Gila, Eugenio… esperan ansiosos la oportunidad de bajar a la tierra. Este año les ha tocado a Valle Inclán, José Luis López Vázquez, Gloria Fuertes y Gila.

El papel de Gila es interpretado por Óscar Lasarte, actor protagonista de “¿Es el enemigo? La película de Gila”; Rody Aragón interpreta a su padre Fofó y el papel de Eugenio es interpretado por su hijo Gerard Jofra.

Cuando regresan, cargados de regalos, se enfrentan a las preguntas de los demás. En la ciudad todo es muy distinto a lo que ellos conocieron: en el teatro donde Caderón de la Barca estrenó “La vida es sueño”, ahora hay una tienda de calcetines; en la casa donde nació Francisco de Quevedo, hay apartamentos turísticos; las calles están abarrotadas, la circulación es un caos, abundan los establecimientos de comida que nada tiene que ver con nuestra cocina tradicional... Cuando todos están desanimados, Miguel Gila destaca una cosa que no ha cambiado: la gente, nuestra forma de ser y nuestra generosidad y solidaridad. En este punto, la canción “Eres tú” de Mocedades juega un papel clave porque solo nosotros podemos proteger esa forma tan nuestra de disfrutar de la vida.

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Compartirlo es extraordinario

Anuncio de la Lotería de Navidad 2024.

Fotograma del anuncio de la Lotería de Navidad 2024.

Hoy, día 14 de noviembre, se ha presentado el anuncio de la Lotería de Navidad 2024 que, como todos los años, hace referencia a una historia emotiva que conmoverá a los espectadores.

Bajo el lema “Compartirlo es extraordinario”, el anuncio nos cuenta la historia de Julián, un hombre que vive en un pueblo de la España vaciada y acude a la ciudad a comprar un décimo de lotería. Al salir de la administración, una reportera de televisión le pregunta y le dice que no tiene a nadie con quien compartir su décimo. El caso de Julián se hace viral en las redes sociales, prensa y cadenas de radio y televisión y mucha gente decide compartir el décimo con él. Julián, ajeno a todo el revuelo que se ha montado, se entera el día del sorteo que todos los ganadores quieren compartir el premio con él.

La España vaciada, la soledad, la importancia de las redes sociales y la solidaridad protagonizan el anuncio de este año que tiene una duración de casi tres minutos y medio, aunque en televisión se emitirá una versión más reducida.

El anuncio fue rodado en Madrid, Vigo y alrededores. Gondomar (Pontevedra) es el pueblo que representa al de Julián donde se encuentra el “Bar Robles”. El personaje de Julián es interpretado por el actor amateur Amadeo Martín.

La agencia encargada de este proyecto ha sido “Proximity Madrid”.

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Verano del 78

El día 7 de junio, la marca de cerveza Estrella Damm lanzó su anuncio de verano que, desde 2009, se incluye en la campaña “Mediterráneamente” que tiene como clave de sus historias vivir un verano de ensueño en el Mar Mediterráneo.

El vídeo, titulado “Verano'78”, de casi cuatro minutos de duración, nos cuenta una historia familiar que toca nuestra fibra sentimental. Comienza en un tanatorio donde María despide a su abuela. Poco después, recibe una caja con fotografías y, entre ellas, llama su atención las del viaje que realizó la fallecida en el verano de 1978. La joven decide recorrer todos los lugares que su abuela visitó y seguir, foto a foto, sus pasos. El vídeo combina pasado y presente a través del recurso de la comparativa de fotos en los lugares visitados.

El anuncio, ideado por la agencia Oriol Villar, dirigido por la cineasta Claudia Llosa y producido por Blur, se ha rodado en Barcelona, la Costa Brava y Menorca.

Con la canción “Yes Sir, I can boogie” de las Baccara, versionada por cantante británica Debbie, la protagonista pasea por calles de Barcelona, desde la playa de la Barceloneta al barrio Gótico, y, tras pasar por la ciudad condal, se dirige a la Costa Brava.

Durante el viaje, María conoce a personas que hacen que este verano sea lo mejor que ha vivido nunca, al igual que le pasó a su abuela en 1978: inolvidables días de playa, noches estrelladas, bailes hasta el amanecer y personas que dan un vuelco a las vidas de las protagonistas.

Después de vivir una serie de experiencias, algunas alegres y otras no tanto, el vídeo acaba con María y su abuela de joven sonriendo bajo el lema: “Cambie lo que cambie, que lo importante nunca cambie”.

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